筆遊秘密花園
紛亂的時代，人們需要療癒。
若問今年最新、最夯的療癒系商品為何？答案非著色書莫屬。
一本《秘密花園》，在全球熱賣上千萬本，帶動出版市場掀起一陣著色療癒風潮。
這股熱潮不例外地也席捲台灣。今年8月，《秘密花園》在博客來網路書店創下單週狂銷兩萬本的佳績，一度平均每十幾秒就賣出一本，直逼2007年《哈利波特》創下的最高銷售紀錄。
令人不禁想探究：這到底是怎麼一回事？《秘密花園》裡究竟有什麼秘密？
這一年來，台灣各大出版社紛紛投入著色書這塊新興的藍海市場，前兩三個月顛峰期每個月有三、四十本著色書上市。
博客來網路書店的「全館今日即時榜」，前幾名一度被《秘密花園》、《奇幻夢境》、《Beautiful Day：療癒舒壓的美好時光》、《法國清新舒壓著色畫50》、《靜心舒壓曼陀羅》等著色書盤據。
誠品暢銷書排行榜「生活休閒」類，一至十名也一度全是著色書的天下。
神奇的秘密花園
這一切奇蹟從《秘密花園》熱賣開始。
《秘密花園》是英國繪本作家喬漢娜?貝斯福的第一本著色書創作，2013年出版，2014年底開始在全球各地大賣。或許是圖畫不分國界，從英國、美國、歐洲、巴西、韓國、日本到台灣，各地讀者都著迷在作者黑色線條勾勒的世界中。特別是巴西與中國大陸，分別創下百萬本、三百萬本的銷售數量，最為驚人。
台灣的銷售量也十分可觀。早在去年10月誠品購入的外文版就已登上銷售榜首，遠流出版公司取得中文版權，從2月上市到今年10月中，出貨量已接近50萬本。若加上市面上盜版猖獗的韓文、簡體字版書，銷量更是不計其數。
有人用「驚呆」二字來形容著色書的意外熱銷。就連「不小心矇到」的遠流出版公司董事長王榮文都自承「跌破眼鏡」。
遠流成立迄今40年，一本書在短時間內創造如此大的銷量非常少見，因此，遠流今年選出40年來出版的40本重要書籍，《秘密花園》已經入列。
「董事長不能理解這本書從頭到尾只是黑白圖案，沒幾個字，為什麼會賣？」遠流出版三部總編輯汪若蘭笑說，後來王榮文慢慢發現著色書有舒壓功能，在自己的臉書上呼籲企業老闆開闢舒壓空間，除了跑步機等運動設施外，還可以考慮設置一個著色空間，讓員工在裡面安靜片刻，藉由著色放空、休息一下。
出版新藍海
慧眼獨具，引進《秘密花園》著色書的汪若蘭表示，自己學藝術史出身，會出版著色書，正是因為對畫畫有興趣。
2013年，遠流引進美國正流行的禪繞畫，不僅出書，還延請老師開班授徒。為了出版，總編輯汪若蘭親自下海學畫。「禪繞畫的原則是以重複線條或圖形來構圖，其實很簡單！」
汪若蘭表示，一開始學禪繞畫以時間較充裕的中年女性為主，漸漸地有學設計的年輕學生加入。「除了一般大眾外，遠流還與北、中、南的張老師系統連結，為諮商師開課。」
引進禪繞畫的經驗，汪若蘭發現其實很多人對繪畫有興趣，可以從中找到樂趣與成就感，於是進而引進門檻更低的著色畫農地變建地條件算公式貸款全省皆可處理貸款全省皆可處理。「禪繞畫要自己構思、創造圖形，著色畫完全不需要構圖，只需配色即可。而且整本書不僅內頁圖案可以著色，就連書封，以及書衣正、反面都能上色。」
成人著色書在國外興起已有七、八年時間，雖非暢銷書，但有長銷的趨勢。
出版《秘密花園》之前，汪若蘭在網路上看了大半年的著色書，2013年發現了《秘密花園》。「作者既現代又古典及重視細節的細緻畫風，讓《秘密花園》與眾不同。」
眼看市場大好，遠流乘勝追擊，8月與其他語版同步上市的續集《魔法森林》，首刷就豪邁、大器地印了9萬本。
根據汪若蘭的觀察，台灣著色書的愛好者有兩大波段，以年輕女性及中年女性居多。
年輕女性從高中到大學生都有。根據博客來公布今年1～8月銷售統計，《秘密花園》是女大學生的最愛；男大學生排名第六。「可能是買來送給女友吧！」汪若蘭猜測。
媒體粉絲效應助燃
媒體與粉絲效應在這類型的書上作用非常明顯。
首先，韓劇的「置入性行銷」功效顯著。如：《製作人》劇中不時出現女主角彩繪著色書的畫面；《吸血鬼醫生》裡，男主角則靠著色來轉移吸血的念頭。
此外，韓國偶像團體「SHINee」團員KEY也居功厥偉，他在臉書上分享自己用來療癒奶奶過世悲傷的著色作品，著色畫一貼上網，粉絲們立刻搜尋跟進。
在遠流擔任企畫主任的高芸珮，不諱言自己是因為偶像KEY的原因開始跟著著色。「高峰期的時候每天晚上畫到手痠。」高芸珮說，可能因為心情放鬆，意外發現睡前著色有安眠的效果。
台灣本來就有不少韓劇迷、韓團迷，再加上《SS小燕之夜》節目中，拿《秘密花園》的圖畫讓來賓著色，再請專家藉由用色分析來賓的人格特質。節目播出後，書立刻大賣，爆出一週賣一萬本以上的天量。
如此凶猛的銷售力道，連出版社都招架不住。「完全沒想到！」汪若蘭說，銷售量超過十萬本之後，便開始每天煩惱缺紙、斷貨，被書店追著跑，出版社全體總動員，趕在颱風來前出貨的景象，十分狼狽。
讓黑白變彩色
著色儼然已是全民運動，因為它的門檻極低，無論男女老少都能輕易上手，並藉此排遣壓力。
許多中年上班族女性著迷著色書，有人單純只是被圖案吸引；有些人則相信著色書標榜的舒壓、療癒效果。
45歲的林瑩華，在戶外用品公司擔任行銷總監，平常工作壓力極大，想藉由在紙上塗塗抹抹轉移注意力，讓心思放空。
一開始，林瑩華學禪繞畫，上了幾堂課後覺得不適合，後來她轉向著色書，「選自己喜歡的圖案，著上自己喜歡的顏色，可以隨心所欲。」
林瑩華工具齊備，手上5本著色書，搭配48色水性筆、76色油性筆，玩得不亦樂乎。「睡前1小時，攤開色鉛筆選色、著色，腦袋裡就不會想東想西。」
汪若蘭說，遠流出版部也有段時間不時看到有同仁拿著色本出來畫，舉凡編輯等東西等到不耐煩、講完一通令人生氣的電話、中午休息時間，都有人埋頭畫幾筆，舒緩一下情緒。
對老人家來說，著色書更成了打發時間、排解寂寞的良房子信貸銀行缺錢急用哪裡汽車貸款信用貸款房屋銀行任何問題免費諮詢伴。
今年82歲、獨居高雄的蘇媽媽，已成為著色書的高度「黏著者」。
住台北的蘇小姐擔心母親獨居高雄寂寞無聊，時常寄小說給她看，蘇媽媽沈醉在小說的世界裡，常看到忘記倒垃圾。
幾個月前，蘇小姐心想媽媽喜歡「手作」，試著寄3本時下最夯的著色書給她，老媽媽擺了一個多月沒動筆畫，有一天心血來潮拿出來試試，沒想到越畫越著迷，越畫越高竿。「她花了整整兩天時間完成《秘密花裡》裡的一幅圖，覺得超有成就感。」蘇小姐說：「現在就連我回家探望她，她都畫個不停，渾然忘我。」
找回失落的童心
目前市面上著色書的主題包羅萬象，有植物、蟲鳥、建築、城市、梵谷名畫……等等，就連電影《哈利波特》、《聶隱娘》都跟著出版著色書。讀者可以選擇自己有興趣的主題，各取所需。
著色書引發周邊商品大賣，彩色筆、色鉛筆一度賣到斷貨。
手機著色APP也應運而生。一位香港著色迷說，雖然也買了著色書，但只想用來典藏，捨不得畫，因此下載APP，在手機上著色也可以過過乾癮。
秘密花園裡的園丁其實並不寂寞，遠流開的臉書粉絲團已有二萬多名粉絲會員，不少人在此平台上分享作品，抒發心得。像美容教主凱文老師就在上面分享他用眼線筆畫的作品，令人十分驚豔。
也有粉絲分享自己因與男友分手，導致憂鬱、自殘，藉由著色書幫助自己走出來的心路歷程，贏得許多網友大力稱「讚」。
汪若蘭表示，著色畫很適合做藝術治療，因為它強迫人在一定的範圍內著色，「當你被限制在一定空間裡塗色時，無暇去想其他的事情，比較容易靜心。」
療癒效果如何因人而異，但透過動手著色，大人們找回了那顆失落已久的童心；讓繽紛的色彩重新回到貧乏的生活中，也是一種有趣的休閒和撫慰。
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/筆遊秘密花園-042402329.html
留言列表
